PBとNBの違いとは？メリットとデメリットを徹底解説【節約術付き】

2022年11月2日2025年4月18日

スーパーやコンビニで買い物をするとき、PB（プライベートブランド）商品とNB（ナショナルブランド）商品の選択に迷ったことはありませんか？

PB商品とは、イオンの「トップバリュ」やセブンの「セブンプレミアム」のような、小売業者が独自に企画・開発した商品のことです。一方、NB商品は、カルビーの「じゃがりこ」や日清の「カップヌードル」といった、メーカーが企画・開発した全国的に有名な商品を指します。

多くの人が「安い=低品質」というイメージからPB商品を避けがちですが、実はこれは大きな誤解です。現代のPB商品は、品質を保ちながらも価格を抑えることに成功しており、賢く選べば月に5,000円ほどの節約が可能になります。

本記事では、PB商品とNB商品の明確な違いを解説し、実際の商品例や価格比較を通して、どのようにPB商品を活用すれば効果的に節約できるのかをご紹介します。商品選びの新たな視点を持ち、より賢いお買い物をするための情報をお届けします。

PB商品とNB商品の基本的な違い

日々の買い物で目にする商品には、PB（プライベートブランド）商品とNB（ナショナルブランド）商品の2種類があります。この2つは見た目が似ている場合もありますが、開発元や流通経路、価格設定などに大きな違いがあります。

PB商品（プライベートブランド）とは

PB商品とは、小売店や卸業者が自ら企画・開発した独自ブランドの商品のことです。「Private Brand」の略称で、以下のような特徴があります：

企画・開発の主体：小売店や流通業者が行う
販売場所：原則として開発した企業の店舗でのみ販売
価格設定：中間マージンがカットされるため比較的安価
品質管理：開発した小売店や卸業者が責任を持つ

代表的なPB商品としては、イオンの「トップバリュ」、セブン&アイグループの「セブンプレミアム」、西友の「みんなのお墨付き」などが挙げられます。これらの商品はそれぞれの企業専用の販売商品であり、他社では販売されていません。

PB商品は多くの場合、実際の製造はOEM（委託製造）によってメーカーに依頼していますが、商品内容や価格設定は小売店側が決定します。消費者からの問い合わせやクレーム対応も小売店が担当します。

NB商品（ナショナルブランド）とは

NB商品とは、メーカーが企画・開発・製造し、自社ブランドとして販売している商品のことです。「National Brand」の略称で、以下のような特徴があります：

企画・開発・製造の主体：メーカーが一貫して行う
販売場所：全国の様々な小売店で販売される
知名度：テレビCMなどの広告宣伝により認知度が高い
品質管理：メーカーが責任を持つ

代表的なNB商品としては、旭化成の「サランラップ」、日清食品の「カップヌードル」、カルビーの「ポテトチップス」、コカ・コーラの「コカ・コーラ」などが挙げられます。これらはメーカーの宣伝力によって知名度が高く、消費者に広く認知されています。

NB商品はメーカーが広告活動を行い、流通業者や小売店を通じて全国の消費者に販売されます。商品に関する問い合わせやクレーム対応もメーカーが行います。

企画・開発・販売の違い

PB商品とNB商品の根本的な違いは、**「誰が企画して誰が販売するか」**という点にあります：

企画・開発の違い：

PB商品：小売店や卸業者が市場のニーズを見極め、独自のコンセプトで企画・開発
NB商品：メーカーが自社の専門技術やノウハウを活かして企画・開発

販売経路の違い：

PB商品：企画した小売店や卸業者の自社店舗やグループ店舗のみで販売
NB商品：メーカーから卸売業者を経由して、様々な小売店で広く販売

価格設定の仕組み：

PB商品：中間マージンが発生せず、広告費も抑えられるため、同等品質でもNB商品より安く提供可能
NB商品：広告宣伝費や流通コストが含まれるため、比較的価格が高くなる傾向

品質と認知度のバランス：

PB商品：近年は品質が向上し、「安かろう悪かろう」というイメージは払拭されつつある
NB商品：長年の実績に基づくブランド力と信頼性が強み

PB商品とNB商品はどちらが優れているというものではなく、それぞれにメリットとデメリットがあります。消費者としては、商品カテゴリーや使用目的、予算などに応じて賢く選ぶことが、効果的な節約につながります。

PB商品とNB商品を徹底比較

価格の違い – なぜPBは安いのか

PB（プライベートブランド）商品の最大の特徴は、同等のNB（ナショナルブランド）商品と比較して圧倒的な安さです。価格差は通常1〜5割もの開きがあります。この価格差が生まれる理由は、主に以下の要因によるものです：

流通経路の効率化：

メーカーと小売店の間に卸売業などの仲介が存在しない
中間マージンが発生しないため、その分コストが削減される
小売店が直接製造元と取引するため、流通コストが最小限に抑えられる

スケールメリットの活用：

大手小売店で大量生産・大量販売を行っている
大量仕入れを一括で行うことで、一商品あたりの単価を下げられる
規模の経済が働き、生産効率が向上する

広告・宣伝費の削減：

NBのような大規模な広告宣伝費をかけていない
ブランド認知のためのマーケティング費用が少ない
店舗内で独自に販促できるため、外部広告への依存度が低い

これらの要因により、PB商品は品質を維持したまま価格を抑えることが可能になっています。

品質の違い – 「安い＝低品質」は誤解

「安い＝低品質」という概念は、PB商品には当てはまりません。この理由として以下の点が挙げられます：

製造元の実態：

PB商品の多くは有名メーカーと同じ工場で製造されている
製造しているのは「その道のプロ（メーカー）」であるため、基本的な品質管理体制は同等
技術や設備はNB商品と共通していることが多い

品質管理の仕組み：

大手小売チェーンは独自の厳格な品質基準を設けている
顧客からのクレームが直接小売店に入るため、品質管理に対する意識が高い
ブランドイメージを守るため、粗悪品は徹底して排除される傾向がある

特にイオンのトップバリュやセブンプレミアムなどの大手小売チェーンのPB商品は、品質管理が行き届いており、安さと品質を両立しています。中には「プレミアムライン」を設け、品質を重視した商品展開も行っています。

流通経路の違い

PB商品とNB商品では、商品が消費者に届くまでの道筋が大きく異なります：

NB商品の流通経路：

メーカー → 卸売業者 → 小売店 → 消費者
それぞれの段階でマージン（利益）が上乗せされる
複数の中間業者を経由するため、価格が上昇する
様々な小売店で同じ商品が販売される

PB商品の流通経路：

製造委託先 → 小売店 → 消費者
中間業者が介在しないため、流通経路が短縮される
小売店が直接製造を管理するため、無駄なコストが削減される
特定の小売チェーンでしか購入できない排他性がある

この流通経路の違いは、単に価格だけでなく、商品の入手可能性や販売戦略にも大きな影響を与えています。

ブランド力と認知度の違い

PB商品とNB商品では、ブランドとしての位置づけに明確な違いがあります：

NB商品のブランド特性：

全国的な知名度と確立されたブランドイメージを持つ
テレビCMなど大規模な広告展開によるブランド認知
長年の歴史によって築かれた消費者からの信頼
商品名（例：「じゃがりこ」「カップヌードル」）自体が価値を持つ

PB商品のブランド特性：

小売チェーン名（「トップバリュ」「セブンプレミアム」など）が主なブランド要素
店舗内での展示や広告が主な認知経路
コストパフォーマンスの良さが主な訴求ポイント
近年は品質の高さと独自性をアピールする傾向が強まっている

重要な点として、近年のPB商品は単なる「安価な代替品」ではなく、独自の商品開発によって差別化を図る戦略が増えています。例えば、セブンプレミアムでは独自の味や機能を持つ商品が多く、単にNB商品の模倣ではない価値提供を行っています。

PB商品とNB商品の選択は、単純な価格比較だけでなく、それぞれの特性を理解した上で、自分のニーズに合った選択をすることが大切です。

PB商品のメリットとデメリット

PB商品の主なメリット

価格の安さは、PB商品の最大の魅力です。NB商品と比較して約1〜5割安く購入できることが多く、日常的に使用する商品をPBに切り替えるだけで家計の節約につながります。

この価格差が生まれる主な理由：

中間マージンの削減（メーカーと小売店の直接取引）
大量生産による単価の低減
広告宣伝費の抑制

品質の高さも見逃せないメリットです。かつては「安い＝低品質」という概念がありましたが、現代のPB商品は品質管理が厳しく行われています。特にイオンのトップバリュやセブンプレミアムなどの大手PBは、専門メーカーが製造を担当しているため、NB商品と同等の品質を実現しています。

商品の選びやすさも魅力の一つです。各小売チェーンのPBは、商品ラインナップに一貫性があり、パッケージも統一されていることが多いため、買い物時の意思決定が簡単になります。

PB商品の考えられるデメリット

ブランドの認知度や信頼感においては、長年市場に存在してきたNB商品に劣る場合があります。特に初めて購入する際の不安を感じる消費者も少なくありません。

商品の独自性についても、NBに比べると劣る傾向があります。NB商品は差別化のために独自の技術や特許を活用していることが多く、特定の機能や効果を重視する場合は、NB商品の方が適している場合があります。

取扱店舗の制限も考慮すべき点です。PB商品はそのチェーン店でしか購入できないため、普段利用しないお店の商品を使いたい場合は不便です。例えば、トップバリュはイオングループ、セブンプレミアムはセブン&アイグループの店舗でしか購入できません。

どんな商品をPBに切り替えるべきか

PB商品への切り替えを検討すべき商品カテゴリ：

日用消耗品（ラップ、ティッシュ、洗剤など）
基礎的な食品（パスタ、米、油、調味料など）
シンプルな機能の商品（キッチンツール、掃除用品など）

特にこだわりが少ない商品はPBへの切り替えが効果的です。例えば、シャンプーは「このメーカーの、この香りじゃなければ嫌だ！」といった強いこだわりがないのであれば、PB商品への切り替えで節約できます。

一方、以下のような場合はNB商品を選ぶことも検討すべきです：

特定の機能や効果を重視する場合（肌に合う化粧品など）
味や香りへの強いこだわりがある食品や飲料
耐久性や専門性が必要な製品（高級調理器具など）

賢い選択としては、日常的に使う消耗品はPBを基本としつつ、特別なこだわりがある商品はNBを選ぶという使い分けが理想的です。「たまには頑張っている自分にご褒美！」と思って、お気に入りのNB商品を購入するのも良いでしょう。

PB商品で実現する月5,000円の節約術

日々の買い物でPB商品を賢く活用することで、月額5,000円以上の節約が無理なく実現できます。ここでは具体的な節約効果と選び方のポイントを解説します。

日用品をPBに切り替える効果

日用品は毎日使うものだからこそ、少しの価格差が積み重なると大きな節約になります。

洗剤・柔軟剤の価格差は特に顕著です。例えば、人気の柔軟剤「ダウニー」は700〜1,000円程度ですが、トップバリュの柔軟剤は248円で購入できます。内容量は半分程度ですが、それでも割安といえるでしょう。

ラップ類も節約効果が高い日用品です。NBの代表格サランラップ（22cm×50m）が250〜300円であるのに対し、トップバリュのラップは105円（30cm×40m）と、2.5〜3割ほど安く購入できます。

特に一人暮らしを始めたばかりの方は、実家で使っていた商品をそのまま選ぶ傾向にありますが、日用消耗品をPB商品に切り替えるだけで、年間で数万円の節約につながります。

食品をPBに切り替える効果

食費は生活費の中でも大きな割合を占めるため、賢く節約したい項目です。

インスタント食品の場合、日清のカップラーメンが180円程度であるのに対し、トップバリュのカップラーメンは105円と、約40%も安く購入できます。

スナック類も価格差が明確で、カルビーのポテトチップスが145円、プリングルスが153円に対し、トップバリュのポテトチップスは84円、各コンビニPBのポテトチップスも100円程度と、40〜45%ほど安くなっています。

この例を25歳独身男性のAさんのケースで考えると、カップラーメンやレトルト食品、おつまみなどをPB商品に切り替えるだけで、月に5,000円の節約を実現できます。毎日ではなくても、週に数回の買い物で着実に差が生まれるのです。

賢いPB商品の選び方

PB商品を上手に活用するためのポイントは以下の通りです：

PB商品選びのコツ：

品質重視のPBブランドを選ぶ（イオン・セブン・西友などの大手）
こだわりの少ないものから始める（特に味や香りへのこだわりが少ない商品）
定番商品を比較検討する（日常的に使用する商品ほど節約効果が高い）
特売セールと組み合わせる（さらにコストパフォーマンスを高められる）

PB商品の品質は年々向上しており、「PB商品＝粗悪品」という概念は現在では当てはまりません。多くのPB商品は専門メーカーによって製造されており、品質面でもNB商品と遜色ないケースが多いです。

最初は抵抗があるかもしれませんが、まずはこだわりの少ない日用品から試してみるのがおすすめです。その上で、自分の好みや必要に合ったPB商品を見つけていくことで、無理なく継続的な節約を実現できます。

特別な日やご褒美として、お気に入りのNB商品を楽しむというメリハリをつけることも、長期的な節約継続のコツです。質とコストのバランスを自分なりに見極めることが、賢い消費生活への一歩となるでしょう。

まとめ

PB商品とNB商品の違いを理解し、賢く活用することは、無理のない家計管理の大きな味方となります。PB商品は安さだけでなく品質も向上しており、「安い＝低品質」という古い概念はもはや当てはまりません。実際に多くのPB商品は、NBメーカーが製造していることも珍しくありません。

日用品や食品などの消耗品を中心にPB商品を取り入れれば、月に5,000円程度の節約が可能です。特に一人暮らしの方は、食費や日用品費の削減効果が顕著に表れるでしょう。ただし、こだわりの強い商品については無理に切り替える必要はなく、自分へのご褒美として質の高いNB商品を選ぶという使い分けも大切です。

まずはPB商品をいろいろと試してみて、その品質とコストパフォーマンスを体感することが第一歩です。イオンのトップバリュ、西友のみんなのお墨付き、セブンプレミアムといった大手小売店のPB商品から始めて、徐々に自分の生活スタイルに合ったPB商品を見つけていくことで、賢い消費生活が実現できるでしょう。

よかったらシェアしてね！

URLをコピーしました！

PBとNBの違いとは？メリットとデメリットを徹底解説【節約術付き】